传统挂历转型 变身“广告牌”

不少市民将喜欢的照片制作成挂历，颇具纪念意义 记者 刘畅 摄

　　商报济南消息 每年年底，济南的许大娘都会和自己的老姐妹们互赠挂历，这个习惯一直维持了20年，但是，如今买本中看的挂历竟然成了许大娘的一个难题。

　　“以前胡同口就有卖挂历的，每到年底，胡同口的集市上从东头到西头挂满了挂历，水墨画、名人字帖，什么样式的都有。”5年前，许大娘住在市中区魏家胡同17号，那时候老房子墙皮掉了，她就扯几张塑料挂历纸糊上，那时候买到几本“拿得出手”的挂历还不是一件难事。许大娘告诉记者，魏家胡同拆迁后，她搬到了历城区北全福小区，但是老姐妹们互赠挂历的习惯还是保留了下来，“李大姐去了港沟，马大姐去了凤凰山，每到过年，我都带着挂历去串门，她们来我家也是一样。”

　　临近腊月，许大娘开始忙活着买挂历，“超市、小商品市场都转过了，就是没有买到。”许大娘甚至动用了“关系”，托自己以前出版社的朋友帮自己定几本挂历，却被告知出版社已经不做挂历了，“后来找了以前在印刷厂的朋友帮我定，不用买，全部是赠送，但是印着些广告，我没要。”许大娘告诉记者，要的数量少，没有厂家愿意做，现在她正打算让孙女帮她在网上买。

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　　记者调查

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　　龙年挂历露面晚

　　低调上市显冷清

　　“往年12月中旬是挂历销售的高峰期，但是今年还没开张呢。”昨天上午，记者来到济南中恒小商品批发市场，见到了专卖挂历、台历的叶先生。叶先生告诉记者，往年11月中下旬，挂历就陆续上市了，但是今年稍晚了一周。出乎他的预料，今年挂历销售的高峰期没有如约而至，叶先生有些悲观，“不知道今年还有没有高峰期，挂历也就是拼个年底，还有几天时间了。”

　　叶先生摊位上的挂历品种可谓齐全，有13页山水画样式，也有7页汽车、明星样式的，还有不少设计精巧的台历摆放在旁边，最贵的26元、最便宜的5元。“往年我的礼品店，只卖挂历就能吃好，现在如果只卖挂历根本都吃不饱。”叶先生告诉记者。记者在叶先生的摊位前停留了半个小时，只有一位中年妇女上前询问价格，但没有买走。

　　无独有偶，记者在新华书店泉城路店看到，柜台附近的挂历也比较受冷落，“比起去年，今年卖的比较少。”书店的一位工作人员告诉记者，往年新华书店一楼有人专门租了一个柜台卖挂历，但是今年没有了。随后，记者走访了家乐福超市解放桥店、大润发超市历下店，都少有挂历卖出，即便打着促销旗号的万年历也少有人问津。昨天上午，记者来到历城区华山镇亓家村的集市，村民赵大爷告诉记者，“往常年底，集市上至少有三个摊卖挂历，但是今年只来了一个，卖的还很贵。”记者发现，不仅在市区，农村大集上，传统挂历都渐渐“隐于市”，取而代之的是台历、电子万年历。

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　　传统挂历多被替代

　　不是不用只是不买

　　记者走访多家超市、礼品店、小商品市场和农村集市发现，传统挂历虽然风光不再，但是其“变异”产品无处不在，只是不像传统挂历一样挂在墙上。有印成册的日历，每一天都有相对应的黄历，“这种日历老年人购买的最多，因为他们很相信这些黄历。”一家卖挂历的老板说，现在还有做成悬挂装饰的挂历，把日期印在上面，方便又美观。但是对于大多数年轻人来说，买挂历显然成了不受欢迎的“选修课”，山东师范大学数学系的于娟坦言，“手机、电脑上都有万年历，没有必要再买，再说了，想要挂历，给桌面换个背景就是了，挂在墙上和挂在电脑屏幕上有啥区别？”

　　对于现代大部分人而言，挂历、台历仍在使用，只不过不去购买了，市民刘女士告诉记者，“现在买东西送挂历、社区居委会搞活动也送挂历，甚至走在大街上都有人送挂历，我还正愁用哪一个呢。”济南台历网的一名工作人员告诉记者，购买挂历的个人确实很少了，但是企业订制仍然火爆。

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　　挂历变身“广告牌”

　　多余的挂历成“鸡肋”

　　昨天下午，记者走访了多家文化公司、印刷企业，他们都表示，尽管购买挂历的个人越来越少，然而企业订制的挂历仍然居高不下。济南淘族印象个性快印工作室经理胡先生告诉记者，“企业订制的高峰期一般在9、10月份，今年我们公司接的订单仍维持了去年的量，保险公司30万本、旅游公司10万本，个人订单因为数量少、成本高，一般很少接了。”

　　“有什么广告是可以投放一年的，只有挂历。”济南一家装饰公司的经理徐先生告诉记者。成本低、客户贴近性强、实用性强，使得挂历成为很多商家的“送礼佳品”。然而，即便挂历太多，固定使用的也就一两个，这使得余下的挂历没有了价值。

　　才到12月中旬，市民郭女士就已经收到了大小4个挂历，郭女士告诉记者，“即便有很多，真正用的也就家里一个挂历、办公室一个台历，剩下的就只能放在储物间。”像郭女士一样，挂历作为礼品在个人之见流转，但是真正派上用场的就只有一两个，而剩下的就成了“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。

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　　个性化挂历受追捧

　　在制革街的挂历市场里，有一种挂历吸引了记者的眼球，这种挂历不是传统纸质，而是布料的。“这是最近两年才有的无纺布挂历，现在都讲究环保，挂历也是，做挂历需要那么多纸张，挂历又有时效性，用完就扔了，既浪费又制造垃圾，这种无纺布挂历每个月都是一个布袋子，一本挂历就是12个袋子，用完一个月就可以撕下来当做购物袋，既环保又美观实用。”老板介绍说，这种挂历才10元钱，销量相当好，很多年轻人都挺青睐。

　　在山师附近的一家精品店记者看到，“笔筒”挂历、“鼠标垫”台历、“环保袋”挂历、“围裙”挂历、“活里活表”的挂历引来了不少年轻人的驻足，店主告诉记者，“虽然价格偏高，但是由于造型奇特，还是吸引了不少顾客。”除此之外，现在很多人倾向于订制个性挂历，山艺旁边一个数码摄影店就专门制作这种挂历，店员告诉记者，他们自己有挂历模板，订制者只需带自己的照片过去就行，一本正常挂历大小的价格是150元，“这种挂历还是有很多年轻人喜欢的，就像写真集一样，挂在家里也很漂亮，但是卖的最好的是个性台历，最近这一个月就卖出去了300多本。”除此之外，记者在淘宝上还看到了个性水晶台历，样式精美，淘宝店家告诉记者，多数人买这种台历都是当礼物的。

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　　专家解读

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　　小小挂历演绎

　　时代变迁

　　挂历最早是由画家配图

　　山东女画家协会前副主席徐小峰曾给多本挂历配过图，她的第一本挂历作品是1985年出版的，“当时有一家出版社找我，让我给月份牌配图，当时我画的是一本历代女诗人集。”许小峰告诉记者，最初的挂历配图多是画家画好，再由出版社印刷出版，上世纪90年代后，很多老画家和书法家协会都开始画挂历，那个时候挂历最火。

　　挂历将来或可转型

　　王恺说，上世纪90年代，中国许多大大小小的出版社都印制发行挂历，然而现在却很少有出版社印制了，“现在做挂历最多的是浙江那边的厂家，他们都把挂历当做文化艺术品做了。”王恺说，如今的挂历行业受冷，也和电子产品发展有关系，电脑和手机上都可以随时查看日期，也渐渐取代了挂历的作用，但是挂历行业不会因此落寞的。

　　“我觉得将来挂历会转型，现在已经有这个趋势了，现在的个性订制挂历还是很受欢迎，市面上也出现了很多电子台历。再就是挂历会走高端化路线，因为现在很多企业年底送礼还是会送挂历的。”