领跑全球的美国经济一直是国内众多经济领域的标杆，但现在，在网购领域，中国人终于不用再跟着美国人屁股走了！天猫“1111购物狂欢节”的销售额超越去年美国最大的网上购物节“网络星期一(cybermonday)”。而当时，全美购物网站在线销售额达12.5亿美元，约合78亿元人民币。
电商“攒”出光棍节促销大战
尽管中国网购最初仍可算是美国的舶来品，但以阿里巴巴为代表的中国电子商务，走出了一条与美国完全不同的道路。
1999年成立的阿里巴巴，陆续推出B2B、C2C、B2C的大平台，不仅令Ebay等美国电商大佬铩羽而归，美国当红的B2C亚马逊在国内也始终平平，并带动了国内电子商务的大爆发。2007年以来，我国网购交易额复合增长率达到了77%。
2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日光棍节举办促销活动，当时单日交易额5000多万。2010年同一天，天猫当日交易额达到9.36亿元。去年的光棍节，当日交易额突破33.6亿元。
而在近两年，京东、当当等商家也耐不住光棍节的寂寞，纷纷加入到促销行列。比如在今年，京东就打出了从10日到12日三天的促销，要比淘宝的时间更长，当当网的周年庆更是在9日就开始打响，而苏宁、亚马逊等也都推出了促销活动。
今年光棍节堪称电商成人礼
马云表示，
天猫“1111购物狂欢节”并非电商大战，而是新的商业模式大战传统商业模式，制造业贸易商们将会发现：今天的形势变了。
马云用“狮子吃羊”比喻电商与传统商家的竞争，称取代是必然趋势。他说，没有一家企业是靠杀价获得成功。明天如果真正有竞争，是电商跟传统零售行业和传统商业模式的大战。
消费者将“双十一”视为购物盛宴，其背后是网络商业社会成熟度、健康度、完善度的考研，丰富的商品、有吸引力的价格、靠谱的配套服务包括交易系统、银行支付和物流，在这一天都必须发挥出最大效能。天猫总裁张勇称，“1111购物狂欢节”是网络商业社会的成人礼。
公开数字显示，2006年，网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%。这些都代表着网购已成为经济领域无法再忽视的角色。