被视为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会再一次以创纪录的158.8亿元的成绩收官。这一数字同比增长11.39%，而与19年前第一场广告招标会成绩3.3亿元相比更是翻了近48倍。
如此优异的成绩是否预示明年经济形势一片光明？昨日多位专家在接受《国际金融报》记者采访时却表示，在目前经济形势较为低迷的背景下，这张“晴雨表”的指导性大打折扣。过度集中的中标广告巨头，对央视的优势广告资源表现出的过度饥渴，也可能是企业主们对未来经济信心不足的表现。
“在经济不好的情况下，会导致广告投放收缩或增速放缓，企业更喜欢强势媒体，虽然赌注大，但也是赢得市场份额，获取企业的品牌诉求、权威性诉求的捷径。”南京大学商学院教授宋颂兴表示，这是一些企业不惜割肉也要成为“标王”的原因，同时，也是
央视广告招标能屡创纪录的原因。
“晴雨表”失真
一直以来，央视广告招标预售被视为中国经济的“晴雨表”。但是19年来，过度集中的中标广告巨头，对央视的优势广告资源表现出的过度饥渴，让越来越多的人开始质疑这张“晴雨表”能否反映真实的经济。
“广告招标会如此激烈也可能是当下大多数企业对未来经济信心不足的体现。在经济不好的情况下，会导致广告投放会收缩或增速放缓，企业更喜欢强势媒体，虽然赌注大，但却也是赢得市场份额，获取企业品牌诉求、权威性诉求的捷径。”宋颂兴表示，因此，这是一些企业不惜割肉也要成为“标王”的原因，同时，也是央视广告招标能屡屡创纪录的原因。
这一说法也从企业的发言中得到应证，国美副总裁何阳春在现场接受采访时直言，虽然国美明年买下了央视4亿元的广告投放权，但今年国美的广告投放预算并未增加，对央视增加的投放仅来自于对其他媒体广告投放的削减。
王丹青也表示，随着经济形势的复杂，“晴雨表”只是商家的一种行为而已，对于经济状况实际上不能很全面、很客观地反映。不过，王丹青认为，“羊毛出在羊身上”。企业不会做赔本买卖，大量的广告成本最终还是要转嫁到商家的成本上，转嫁到产品的售价上，企业现在的大手笔不过是提前从消费者口袋掏钱而已。
值得注意的是，宋颂兴认为，近年来，央视广告的门槛越来越高，企业没有近亿元的投入已经很难跨入央视，这场豪门盛宴把大量的中小企业排除在外。“中小企业的生存状况和出口企业近年来遭遇的挑战，不是央视广告招标可以管窥的。因此，从这个角度说，央视广告这张‘晴雨表’也失真了。”
央视品牌顾问李光斗早在2012年广告招标会上就曾感叹“央视招标十八载，已经由‘经济晴雨表’变成了‘豪门盛宴’，招标的门槛越筑越高，没个几千万，基本玩不起。大企业、大品牌在央视扎堆，中小企业进入央视广告的大门却逐渐关闭。”