过去的一年，山东旅游业取得了辉煌成就:旅游业总收入突破5000亿元,位列全国三甲；“好客山东”经过6年的培育,品牌价值达到170亿元；一年中连续创立了“天下第一泉”、“沂蒙山”两大国家级5A景区,总数达到9家。
展望未来,《旅游法》和《国民休闲纲要》保驾护航下的公民旅游和休闲权利有望进一步落实,消费者旅游意愿和消费水平有望保持强劲增长势头。与此同时,饱受“八项规定”等政策之变的酒店、旅行社等行业进入盘整期,旅游业从观念到发展方式面临深刻转变。
面对机遇,要积极运作,借力前进；面对挑战,要调整思路,顺势而为。1月14日,在第八届山东旅游年会暨“中国首个流动式旅游大学”启动现场,来自学界、业界和地方政府的有关专家就旅游产业转型升级中的重点议题展开深度剖析。2014年,求新、回归、共赢成为山东旅游业再出发进程中的关键词，新的一年、新的机遇，山东旅游业将继续创造新的辉煌。