青岛市旅游局发布了数据，从2009年到2013年期间，青岛市旅游业的 “家底”。统计显示，2009年青岛市接待国内旅游人数是3903.4万人次，收入达到了451.4亿元。短短5年时间，这个数据就发生了变化，国内游客接待人数增加到去年的6161.31万人次，收入为886.07亿元。入境游客人数从2009年的100.07万人次增加到去年的128.3万人次，收入从5.5亿美元增加到8.3亿美元。
去年，全年青岛市共接待旅游人数6289万人次，同比增长10%；实现旅游总收入937亿元，同比增长16%，相当于GDP的11.7%，占服务业增加值的23.26%，对财政的贡献率接近7%。青岛市被福布斯评为中国大陆旅游业最发达城市30强排行榜第13位（较去年上升4位），并蝉联三届“中国十大最佳休闲城市”。
青岛市还加大旅游执法力度，开展旅游市场执法检查行动2570余次，责令整改、停业整顿旅行社19家，处罚违规导游57名，受理旅游投诉及咨询6560件，立案265件，处结率99.7%，为游客挽回经济损失59万元，位居中国旅游研究院组织的全国游客满意度调查排名第5位。
期待突破6600万人次
今年，青岛市预计接待国内外游客6600万人次，增长8%；实现旅游总收入1060亿元，增长15%。通过积极吸引入境客源，扩大过夜游客比重，提升旅游业综合质量效益。
青岛市今年全力推动旅游业转型升级，落实《青岛市旅游总体规划》《青岛市海洋旅游发展纲要》《青岛市大沽河生态旅游轴带规划》等，加快构筑“三城两线四片区”的发展布局。健全旅游规划执行机制，推动土地、城建、环保等规划与旅游规划相互衔接。今年将发布和执行“青岛市现代旅游业态扶持目录”，引导和扶持旅游吸引物、旅游金融、旅游智业、旅游综合体等7大类32项重点旅游业态发展，探讨跟进养老、科技、文化创意等新兴旅游业态形式，开展青岛旅游商品设计大赛，丰富产品内容，拉长旅游产业链条。
青岛市将筹划潜水观光
全力推进总投资2800亿元的139个旅游重点项目规划建设，重点服务推进中山路改造、邮轮母港城、国际电影节基地、世界休体大会等项目，组织举办旅游大项目现场观摩会。同时，结合深潜基地、财富管理中心、自贸区建设等项目推进，联合相关部门，探讨筹划潜水观光、金融博物馆、自贸区旅游等项目，提高项目推进水平。充实完善招商项目库、金融机构库和旅游投资商库，加强与金融机构、专业媒体合作，举办旅游项目大型招商活动，引导优良资本投向重点旅游区域和发展业态，力争在旅游演艺、海洋旅游、文化旅游、康疗养生旅游等方面实现新突破。