消费行为，除了受生产力水平、消费者收入状况等因素制约外，还受消费者消费观念的影响。当前，我国消费领域存在着的许多问题，都与消费者的消费观念有关。因此，积极引导消费者树立正确的消费观念，是目前一项十分重要而迫切的工作。具体说来，应抓好“六破六立”：
（一）破除过度节俭与过于奢侈的消费观，树立适度的消费观。当前，我国的生产力已经有了相当的发展，过于节俭不利于改善个人的生活，也不利于刺激消费、促进生产。另一方面，我国的生产力还不是高度发达，社会资源有限，过于奢侈则会造成社会资源过度使用与浪费。所以，应树立“适时适度消费”观念，既不要过于节俭，又反对奢侈浪费，把消费控制在合理、恰当的范围内。
（二）破除各种畸形的消费观，树立科学理性的消费观。当前，我国消费领域出现了各种各样的消费行为。诸如打理人情关系的“灰色”消费，追求炫耀的“土豪”消费，暴饮暴食的“白色”消费，低级腐化的“黄色”消费，封建迷信的“愚昧”消费，等等。我们虽然不可能要求广大消费者整齐划一，但是，无论哪种消费与消费观念，都应该符合消费者安全健康和社会可持续发展的要求。
（三）破除单一的物质消费观，树立物质—精神全面消费观。目前，多数家庭奉行的还是传统的消费观念，重视物质消费，忽视精神文化消费。不少人购买了豪华别墅，配置了高档家具，却没有书房，不学习不读书。物质消费支撑着人的生命存在、决定着人的身体素质，精神消费支撑着人的精神存在、决定着人的智能与人格发展。因此，要破除重物质轻精神的消费观，树立物质—精神全面消费观，促进人的全面发展。
（四）破除一味为子孙攒钱聚财的消费观，树立享受劳动成果兼顾后代发展的消费观。现在，很多家庭的消费开支，孩子的消费占比过大，父母与祖辈们对自己过于苛刻，舍不得吃、舍不得穿，很少享受生活。这既不符合劳动的目的，也会造成孩子“啃老拼爹”，不思进取，对下一代的成长和民族间的竞争极为不利。我们应当转变观念，既要为子孙后代着想，又要关心自身的生活与发展，全面提升每一代人的生活质量。
（五）破除小农经济的消费观，树立信用消费观。我国农耕时代很长，人口多、底子薄，形成了小农经济消费观。突出表现为“攒钱消费”，没钱不消费，不敢消费。这在一定程度上导致了我国高储蓄率、低消费率的状况，影响了信用消费的开展。这不适应现代经济发展的要求，应适当转变。应鼓励具有一定条件的人，适度举债、提前消费，“花明天的钱，圆今天的梦”。
（六）破除人类中心主义的消费观，树立可持续消费观。目前，不少人把家庭生活消费看成是纯粹个人私事，对物质财富有着无限制的占有欲望，导致对自然资源的掠夺性开发，并日益受到大自然的惩罚。对此，我们必须进行反思，改变观念，树立人与自然和谐发展的生态文明观，合理利用和保护资源环境，节约和高效地使用物质财富，以实现人类的可持续发展与可持续消费。
消费者树立什么样的消费观念，与国家政策、法律及舆论导向有很大关系。为此，国家、政府、媒体和社会组织，都应采取相应措施，促进消费者与时俱进，更新消费观念。包括完善相关法律，调整消费政策，开展全民消费教育与科学普及，等等，以提高广大消费者科学理性消费的认知与能力。
（2015“3.15”，于济南）
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